Marka

S Wikipedije, slobodne enciklopedije
Jump to navigation Jump to search

Marka ili brand (brend) se definiše kao ime, pojam, znak, simbol, dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu na konkurente[1]. Ovu definiciju koristi Američko udruženje za marketing (American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ili dizajn.

Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku[2]:

  • fizička dobra
  • maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki,
  • proizvođači,
  • on-line proizvodi i usluge,
  • osobe, mjesta i organizacije,
  • sport, umjetnost i zabava (doživljaji),
  • države i razne geografske lokacije,
  • informacije, ideje i akcije itd.

Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju:

  • Ime marke
  • Znak marke
  • Zaštitni znak

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ Američko udruženje za marketing (American Marketing Association) - http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=
  2. ^ 18. Veljković S., (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku djelatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd