Marka

Sa Wikipedije, slobodne enciklopedije
Idi na: navigacija, traži

Marka ili brand (brend) se definiše kao ime, pojam, znak, simbol, dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu na konkurente[1]. Ovu definiciju koristi Američko udruženje za marketing (American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ili dizajn.

Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku[2]:

  • fizička dobra
  • maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki,
  • proizvođači,
  • on-line proizvodi i usluge,
  • osobe, mjesta i organizacije,
  • sport, umjetnost i zabava (doživljaji),
  • države i razne geografske lokacije,
  • informacije, ideje i akcije itd.

Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju:

  • Ime marke
  • Znak marke
  • Zaštitni znak

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ Američko udruženje za marketing (American Marketing Association) - http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=
  2. ^ 18. Veljković S., (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku djelatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd
Commons logo
U Wikimedijinom spremniku se nalazi još materijala vezanih uz: