Idi na sadržaj

Marketing miks

S Wikipedije, slobodne enciklopedije

Marketing miks je definiran kao "skup marketinških alata koje firma koristi za ostvarivanje svojih marketinških ciljeva na ciljnom tržištu".[1] Obuhvata sljedeće elemente: proizvod (product), cijena (price), promocija (promocija) i distribucija (place). Ovi elementi predstavljaju varijabile marketinga koje kompanija može kontrolisati. S obzirom da na engleskom jeziku sve počinju slovom p često se nazivaju "četiri P" marketinga.

Detaljnije, ova četiri P su:

  • Proizvod - predstavlja fizičku ili nematerijalnu ponudu koju kompanija pruža svojim kupcima. Uključuje dizajn, karakteristike, kvalitet, pakovanje, brendiranje i sve dodatne usluge ili garancije povezane s proizvodom.
  • Cijena - odnosi se na iznos novca koji su kupci spremni platiti za proizvod ili uslugu. Postavljanje prave cijene je ključno, jer ne utiče samo na profitabilnost kompanije, već utiče i na percepciju potrošača i odluke o kupovini.
  • Mjesto (Distribucija) - uključuje strategije i kanale koji se koriste da bi proizvod ili usluga bili dostupni ciljnom tržištu. Obuhvata odluke vezane za distribucione kanale, maloprodajne lokacije, online platforme i logistiku.
  • Promocija - obuhvata sve aktivnosti koje kompanija preduzima kako bi prenijela vrijednost svog proizvoda ili usluge ciljnoj publici. Ovo uključuje oglašavanje, promocije prodaje, odnose s javnošću, marketing na društvenim mrežama i sve druge metode koje se koriste za stvaranje svijesti i generiranje interesa za ponudu.[2]

Pored osnovna 4 elementa marketing miksa, neki teoretičari navode da bi on trebalo biti proširen sa još tri P: ljudi (people), proces (process) i fizičko okruženje (physical environment).

Efektivan marketing miks mora da ispunjava 4 uslova:

  • da bude prilagođen potrebama mušterija
  • da kreira određenu konkurentsku prednost
  • da njegovi elementi budu dobro kombinirani
  • da bude usklađen sa raspoloživim resursima firme.

Također pogledajte

[uredi | uredi izvor]

Reference

[uredi | uredi izvor]
  1. ^ Kotler, P., Marketing Management, (Millennium Edition), Custom Edition for University of Phoenix, Prentice Hall, 2001, p. 9.
  2. ^ McCarthy, Jerome E. (1964). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin.